1.核心原則。

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)，就是整合每一個(gè)傳播環(huán)節(jié)，將企業(yè)品牌的統(tǒng)一形象傳遞給消費(fèi)者，從而提升品牌的影響力和知名度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，文化品牌整合營(yíng)銷傳播的首要問(wèn)題，就是對(duì)企業(yè)品牌和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的
定位，確立品牌形象的核心。

　　國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)中，海爾集團(tuán)堪稱文化品牌整合營(yíng)銷傳播的典范。海爾從產(chǎn)品的外包裝到產(chǎn)品說(shuō)明書，再到所有的廣告宣傳都統(tǒng)一的使用海藍(lán)色，使之與“海爾是海”的文化基調(diào)相呼應(yīng)；利用多種傳播形式以及領(lǐng)導(dǎo)人（張瑞敏）的個(gè)人魅力，在全球消費(fèi)者中樹立起“海爾，中國(guó)造”的品牌形象；以卓越的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)詮釋海爾品牌的品牌特色和核心經(jīng)營(yíng)理念，從而在世界各地的顧客心中建立起統(tǒng)一而深刻的文化品牌形象。

　　2.綜合原則

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播有多個(gè)傳播方式，其中有產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、產(chǎn)品展示、售點(diǎn)布置等，同時(shí)也包括廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等等輿論媒介。整合營(yíng)銷傳播的創(chuàng)始人舒爾茨也強(qiáng)調(diào)企業(yè)要充分利用一切信息源進(jìn)行溝通和宣傳，只有如此才能形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，讓企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)得到更好的展示，在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)大的影響力。

　　3.以關(guān)系營(yíng)銷為目的

　　文化品牌整合營(yíng)銷的目的，就是建立消費(fèi)者與品牌之間的互相信任相、互相滿足的關(guān)系，并促使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度，使品牌形象深入人心。這種關(guān)系的建立，除了依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，還需要企業(yè)與顧客之間形成友好、和諧、共鳴、平等的對(duì)話關(guān)系。有了這樣一種良好的溝通關(guān)系，才能消費(fèi)者心中形成品牌的差異化。