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磨料磨具品牌傳播

關(guān)鍵詞 品牌傳播 , 廣告 , 主要方式|2013-04-03 10:17:01|來源 中國磨料磨具網(wǎng)
摘要 品牌傳播對品牌形象的塑造起著關(guān)鍵性的作用,是企業(yè)參與市場競爭、培養(yǎng)消費者忠誠度的重要手段,更是超越營銷的不二法則。我們知道,品牌營銷是基于消費者立場出發(fā)的,要想使這個品牌深入社會公...

  品牌傳播對品牌形象的塑造起著關(guān)鍵性的作用,是企業(yè)參與市場競爭、培養(yǎng)消費者忠誠度的重要手段,更是超越營銷的不二法則。我們知道,品牌營銷是基于消費者立場出發(fā)的,要想使這個品牌深入社會公眾的內(nèi)心,唯一的辦法就是通過各種傳播渠道塑造品牌形象。如果沒有傳播這一個環(huán)節(jié),那么社會公眾就無法了解產(chǎn)品的功能和品質(zhì)。

  傳播是由傳播內(nèi)容、媒介、傳播者、受眾等方面所組成的循環(huán)圈,其中充滿的反饋和競爭。在這個信息傳播飽和的時代,人們不可能會全盤接受所接觸到的信息,而是有選擇性、有目的性地去接受那些對自己有用或有吸引力的信息。所以,企業(yè)在制定品牌傳播的策略時,必須全面考慮,制定能夠打動、吸引消費者傳播策略。

  文化品牌整合營銷傳播的主要方式

  1. 廣告宣傳

  廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品、服務、觀念等對消費進行明確的闡述和宣傳,其具有快速、直接等特點,能夠使消費者在短時間內(nèi)對企業(yè)品牌有一定的認識。而廣告的重復刺激和反復渲染,也能很大程度的擴大品牌知名度,帶動和激發(fā)消費者的購買欲。

  2. 促銷活動

  促銷是刺激消費者購買產(chǎn)品或服務的一種短期行為。促銷活動對企業(yè)的銷量影響很大,對品牌的傳播也有一定的影響作用。

  3. 公關(guān)

  磨料磨具企業(yè)在處理與外界關(guān)系的過程中,妥善合理地運用多種策略,能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化品牌形象產(chǎn)生積極的影響力,提升品牌的美譽度和知名度。

  4. 事件營銷

  通過一些重大事件,對企業(yè)的文化品牌進行營銷傳播。這種方式對品牌的影響最為直接,且效力長久。以王老吉為例,在“5.12汶川大地震”發(fā)生后,王老吉以巨額捐款事件結(jié)合網(wǎng)絡(luò)炒作進行品牌營銷傳播,短時間內(nèi)就將其品牌美譽度和知名度推至巔峰,一躍成為國人皆知的民族品牌。

  5. 人員營銷

  企業(yè)營銷人員與消費者面對面,在銷售產(chǎn)品的同時,直接與消費建立有效的溝通和聯(lián)系。

  6. 直線營銷

  通常是通過電話推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子郵件等多種廣告媒介,與消費者建立直接關(guān)系,提升企業(yè)品牌形象。

  7. 領(lǐng)導人魅力

  企業(yè)領(lǐng)導者是企業(yè)文化品牌的代表者,借助企業(yè)領(lǐng)導者的個人魅力(如領(lǐng)導者的思想、傳記等)來影響和提升企業(yè)的文化品牌。

  8. 關(guān)系營銷

  利用企業(yè)與輿論媒體、供應商、經(jīng)銷商、終端零售等外部環(huán)境之間關(guān)系,進行文化品牌的形象宣傳和建設(shè)。
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