品牌傳播對品牌形象的塑造起著關(guān)鍵性的作用，是企業(yè)參與市場競爭、培養(yǎng)消費者忠誠度的重要手段，更是超越營銷的不二法則。我們知道，品牌營銷是基于消費者立場出發(fā)的，要想使這個品牌深入社會公眾的內(nèi)心，唯一的辦法就是通過各種傳播渠道塑造品牌形象。如果沒有傳播這一個環(huán)節(jié)，那么社會公眾就無法了解產(chǎn)品的功能和品質(zhì)。

　　傳播是由傳播內(nèi)容、媒介、傳播者、受眾等方面所組成的循環(huán)圈，其中充滿的反饋和競爭。在這個信息傳播飽和的時代，人們不可能會全盤接受所接觸到的信息，而是有選擇性、有目的性地去接受那些對自己有用或有吸引力的信息。所以，企業(yè)在制定品牌傳播的策略時，必須全面考慮，制定能夠打動、吸引消費者傳播策略。

　　文化品牌整合營銷傳播的主要方式

　　1. 廣告宣傳

　　廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品、服務、觀念等對消費進行明確的闡述和宣傳，其具有快速、直接等特點，能夠使消費者在短時間內(nèi)對企業(yè)品牌有一定的認識。而廣告的重復刺激和反復渲染，也能很大程度的擴大品牌知名度，帶動和激發(fā)消費者的購買欲。

　　2. 促銷活動

　　促銷是刺激消費者購買產(chǎn)品或服務的一種短期行為。促銷活動對企業(yè)的銷量影響很大，對品牌的傳播也有一定的影響作用。

　　3. 公關(guān)

　　磨料磨具企業(yè)在處理與外界關(guān)系的過程中，妥善合理地運用多種策略，能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化品牌形象產(chǎn)生積極的影響力，提升品牌的美譽度和知名度。

　　4. 事件營銷

　　通過一些重大事件，對企業(yè)的文化品牌進行營銷傳播。這種方式對品牌的影響最為直接，且效力長久。以王老吉為例，在“5.12汶川大地震”發(fā)生后，王老吉以巨額捐款事件結(jié)合網(wǎng)絡(luò)炒作進行品牌營銷傳播，短時間內(nèi)就將其品牌美譽度和知名度推至巔峰，一躍成為國人皆知的民族品牌。

　　5. 人員營銷

　　企業(yè)營銷人員與消費者面對面，在銷售產(chǎn)品的同時，直接與消費建立有效的溝通和聯(lián)系。

　　6. 直線營銷

　　通常是通過電話推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子郵件等多種廣告媒介，與消費者建立直接關(guān)系，提升企業(yè)品牌形象。

　　7. 領(lǐng)導人魅力

　　企業(yè)領(lǐng)導者是企業(yè)文化品牌的代表者，借助企業(yè)領(lǐng)導者的個人魅力（如領(lǐng)導者的思想、傳記等）來影響和提升企業(yè)的文化品牌。

　　8. 關(guān)系營銷

　　利用企業(yè)與輿論媒體、供應商、經(jīng)銷商、終端零售等外部環(huán)境之間關(guān)系，進行文化品牌的形象宣傳和建設(shè)。