商標(biāo)作為品牌的載體，在市場競爭中的重要性逐漸凸顯，但同時也給企業(yè)商標(biāo)管理工作增加了難度。如何更有效的管理商標(biāo)、發(fā)揮商標(biāo)的效應(yīng)、增強商標(biāo)影響力、維護商標(biāo)權(quán)的合法有效性成為企業(yè)商標(biāo)管理必修的課題，商標(biāo)的管理成效直接關(guān)系到整個企業(yè)的運營和發(fā)展。
       從內(nèi)涵上說，企業(yè)商標(biāo)管理是指企業(yè)運用商標(biāo)制度的特性和功能，從法律、經(jīng)濟和科技等多種角度，對企業(yè)商標(biāo)的注冊、保護、運用等進行的有計劃的組織、協(xié)調(diào)、謀劃和利用的活動。筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗，從以下幾個方面談一談企業(yè)商標(biāo)管理的策略。
       1、商標(biāo)檔案管理：從經(jīng)濟意義上講，商標(biāo)檔案是企業(yè)的寶貴財富，在宣傳企業(yè)形象、展示企業(yè)實力、擴大企業(yè)知名度、增加企業(yè)經(jīng)濟效益等方面發(fā)揮著重要作用。從法律意義上講，商標(biāo)檔案是保護商標(biāo)專用權(quán)最可靠的證據(jù)，因此，企業(yè)要積極采取有效措施，建立科學(xué)的商標(biāo)檔案管理體系。
       企業(yè)商標(biāo)案例管理主要包括：
       (1)與商標(biāo)注冊相關(guān)的文件，包括設(shè)計過程、設(shè)計說明、設(shè)計日期、申請日期等;
       (2)保護商標(biāo)專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機關(guān)檢查和處理情況等。
       (3)商標(biāo)使用于每個商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。
       2、商標(biāo)狀態(tài)管理：企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)狀態(tài)進行管理監(jiān)測，對商標(biāo)許可期限、商標(biāo)注冊續(xù)展、連續(xù)未使用、到期續(xù)展等一系列情況進行管理。防止因商標(biāo)注冊到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標(biāo)專用權(quán)，以及因超出許可期限而導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)使用。
       3、商標(biāo)監(jiān)測：商標(biāo)監(jiān)測是指以維護企業(yè)利益為目的，通過查閱《商標(biāo)公告》，發(fā)現(xiàn)其中可能影響企業(yè)利益或是與企業(yè)利益相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)信息，并采取應(yīng)對措施的一項專業(yè)性較強的知識產(chǎn)權(quán)保護事務(wù)。商標(biāo)監(jiān)測主要關(guān)注的商標(biāo)類型有：對可能產(chǎn)生混淆誤認的、他人在相同或類似商品或服務(wù)上申請的與之相同或近似的商標(biāo);可能產(chǎn)生聯(lián)想、淡化、降低惟一識別性以及丑化影響的、他人在不相同商品或服務(wù)上申請的與之相同或近似的商標(biāo)，以及對企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱相同或近似的字樣進行搶注的商標(biāo)。
       商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，對企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，一方面，隨著企業(yè)知名度不斷提高，常常會成為被仿冒的對象要嚴加防范。另一方面，應(yīng)對激烈的市場競爭，企業(yè)必須要學(xué)會商標(biāo)管理，從而提升企業(yè)品牌競爭力。企業(yè)應(yīng)該對商標(biāo)予以高度重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。應(yīng)該設(shè)立專門職能部門，或者委托專業(yè)的代理機構(gòu)負責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策。