“現(xiàn)在，我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在這一時(shí)刻，國(guó)家政策的制定和改革需要營(yíng)造一個(gè)更加有利于企業(yè)發(fā)展的氛圍，同時(shí)要精準(zhǔn)施策提前布局。對(duì)于中國(guó)而言，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力，把品牌建設(shè)納入到‘十三五’規(guī)劃當(dāng)中，十分重要而且意義重大。未來中國(guó)的崛起并在世界占有一席之地，最終是要依靠品牌和文化的崛起。”
       日前，在全國(guó)兩會(huì)上，十二屆全國(guó)人大代表、民建中央委員、光明食品（集團(tuán)）有限公司副總裁葛俊杰，向中國(guó)工業(yè)報(bào)記者闡述了我國(guó)加強(qiáng)建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性。他強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)品牌的崛起是與產(chǎn)品質(zhì)量緊密聯(lián)系在一起的，不是虛擬的東西。中國(guó)品牌崛起的目的，是要讓全世界感受到中國(guó)產(chǎn)品背后的中國(guó)質(zhì)量和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，從而帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展與提高”。
       品牌影響力待提升
       當(dāng)前在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，生產(chǎn)成本增加、產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)降低、虛擬經(jīng)濟(jì)過度膨脹等因素，始終沖擊著各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實(shí)證明，品牌化經(jīng)營(yíng)與戰(zhàn)略布局能夠最大限度地降低或者減少外部因素對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不利影響。
       在葛俊杰看來，品牌是企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和信譽(yù)等方面的綜合體現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的核心能力。他指出，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，品牌已經(jīng)成為國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)已成為搶占國(guó)際市場(chǎng)、配置全球資源、帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
       根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新公布的2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，美國(guó)第一，占據(jù)500強(qiáng)中的228席；英國(guó)第二，44席；法國(guó)第三，42席；日本第四，37席；中國(guó)第五，31席。中國(guó)雖然有31個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌的地位很不相稱，與排名第一的美國(guó)差距很大。
       總體而言，我國(guó)企業(yè)總體規(guī)模偏小，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏培育自主品牌的動(dòng)力和能力，品牌研發(fā)投入少，品牌保護(hù)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡薄。我國(guó)還未形成有利于品牌建設(shè)和品牌發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。一些地方排斥外來品牌，對(duì)包括品牌在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠，阻礙了生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)和優(yōu)化配置，限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間。
       企業(yè)品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)
       葛俊杰指出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)心態(tài)浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企業(yè)片面追求發(fā)展速度和規(guī)模，主要依賴硬投資（投項(xiàng)目、投設(shè)備、投硬件）拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，造成資金盲目投入、重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。大量低端的、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)企業(yè)品牌、科技、管理等方面的軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)注不夠、投入不足，導(dǎo)致企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，大大削弱了我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展能力，產(chǎn)生了一系列矛盾和風(fēng)險(xiǎn)。
       企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，品牌保護(hù)意識(shí)薄弱，品牌資源優(yōu)勢(shì)未充分發(fā)揮。部分企業(yè)缺乏正確的品牌戰(zhàn)略理念，品牌資源閑置、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)介紹，當(dāng)前我國(guó)一些企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)，在長(zhǎng)期發(fā)展中培育了許多具有全國(guó)影響力的品牌和“中華老字號(hào)”品牌，但由于不善于品牌經(jīng)營(yíng)，漸漸被市場(chǎng)所遺忘。同時(shí)，一些企業(yè)在受到假冒仿冒產(chǎn)品不法侵害時(shí)，缺乏品牌保護(hù)意識(shí)和能力，使花費(fèi)了大量人力物力財(cái)力培育起來的品牌優(yōu)勢(shì)喪失。還有一些企業(yè)海外商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，知名商標(biāo)被他人搶注的情況屢屢發(fā)生。
       在國(guó)家層面，國(guó)家和政府對(duì)企業(yè)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也不夠。國(guó)家和地方政府近年來加大了對(duì)企業(yè)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，取得了一定成效。但目前在立法、執(zhí)法、司法環(huán)節(jié)上還不到位，加上部分企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，尤其是海外品牌保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻，我國(guó)知名品牌在海外被侵權(quán)、被冒用的事件屢有發(fā)生。同時(shí)，由于在司法程序上主張?jiān)媾e證，導(dǎo)致原告維權(quán)成本過高，久拖不決最后只能不了了之，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，給企業(yè)和國(guó)家利益造成了重大損失，不利于整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步。
       此外，制約企業(yè)品牌建設(shè)的一些重要問題長(zhǎng)期未能解決，影響了企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投入。目前，對(duì)國(guó)有企業(yè)的評(píng)價(jià)機(jī)制仍然沿用了以銷售收入、利潤(rùn)總額、國(guó)有資產(chǎn)保值增值率等為核心的傳統(tǒng)指標(biāo)體系，而品牌建設(shè)投入和成效難以用傳統(tǒng)和即期的財(cái)務(wù)指標(biāo)體系進(jìn)行衡量，造成國(guó)有企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的動(dòng)力不足。
       將品牌建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略
       “當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，消費(fèi)、服務(wù)甚至是業(yè)態(tài)都有升級(jí)的要求。為此，我們一方面要堅(jiān)持商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，一方面要有國(guó)際化的視野，借用全球化的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，利用品牌化的發(fā)展思路和策略，進(jìn)行全球制造和全球銷售”，葛俊杰說到。
       對(duì)于品牌建設(shè)，他指出，縱觀中外大國(guó)崛起的歷史，普遍遵循著先產(chǎn)業(yè)崛起，接著金融崛起，然后品牌文化崛起的過程。品牌和文化競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的終極形態(tài)。正如我們通過蘋果、可口可樂了解美國(guó)，通過寶馬、奔馳了解德國(guó)，通過豐田、索尼了解日本。未來中國(guó)要從世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)化為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，從全球貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)化為全球貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，需要有一批世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌支撐。
       為此，建議國(guó)家和政府高度重視品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義，將加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，盡快制定、出臺(tái)中國(guó)品牌建設(shè)戰(zhàn)略綱要和指導(dǎo)意見。各地政府要結(jié)合本地區(qū)企業(yè)特點(diǎn)和品牌發(fā)展實(shí)際，制定具有針對(duì)性、操作性的實(shí)施計(jì)劃，切實(shí)推進(jìn)本地區(qū)企業(yè)品牌建設(shè)。
       同時(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn)變品牌理念，營(yíng)造有利于品牌建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。國(guó)家和政府要積極引導(dǎo)企業(yè)，轉(zhuǎn)變以往片面重視硬件投入，忽視軟實(shí)力培育的發(fā)展理念，真正將品牌建設(shè)作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)和品牌建設(shè)能力。
       國(guó)家和各級(jí)政府應(yīng)將品牌建設(shè)相關(guān)行業(yè)及企業(yè)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，大力建設(shè)支持品牌發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)，大力發(fā)展品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、品牌中介機(jī)構(gòu)、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌培育機(jī)構(gòu)，積極引進(jìn)國(guó)際知名的品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)，凝聚社會(huì)各方力量，共同營(yíng)造有利于品牌建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。
       在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌法治環(huán)境方面，建議國(guó)家盡快建立、健全品牌保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，切實(shí)保護(hù)企業(yè)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊各類侵犯品牌商標(biāo)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不法行為。加大社會(huì)誠(chéng)信體系的建設(shè)力度，為品牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)保護(hù)品牌，尤其是開展品牌國(guó)際保護(hù)的指導(dǎo)和幫助。
       葛俊杰指出，品牌建設(shè)具有周期長(zhǎng)、投入大等特點(diǎn)，培育一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的品牌，往往需要幾代人的努力和持續(xù)投入，需要企業(yè)家的堅(jiān)持、堅(jiān)守、專注、專一，需要工匠精神。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，這一過程更為不易。
       他也希望，國(guó)家相關(guān)部門能盡快制訂科學(xué)、系統(tǒng)、全面的國(guó)有企業(yè)評(píng)價(jià)體系，將品牌投入納入國(guó)有企業(yè)全面預(yù)算管理體系，將品牌建設(shè)列入對(duì)國(guó)有企業(yè)及企業(yè)負(fù)責(zé)人的考核評(píng)價(jià)指標(biāo)，鼓勵(lì)企業(yè)長(zhǎng)期投入、持之以恒。
       研究出臺(tái)鼓勵(lì)政策，支持企業(yè)建設(shè)自有品牌，特別對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)、小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)，在融資、稅收等方面給予優(yōu)惠政策，提高企業(yè)開展品牌建設(shè)的主動(dòng)性和積極性。